Marco Raimondi è socio fondatore di GRAMMA Consulenti di Management e svolge attività di consulente di management esperto nei problemi di rapporto fra azienda e mercato; è inoltre professore incaricato di Marketing presso il Politecnico di Milano (Facoltà di Design) ed è autore di diverse pubblicazioni. Ha ricoperto incarichi di responsabilità come manager di marketing in importanti aziende internazionali. Questa esperienza professionale piuttosto articolata permette una visione del marketing e del management sotto diverse angolazioni complementari: consulenziale, accademica e più strettamente manageriale. Esse si riflettono in questo libro nel quale ad una impostazione metodologica rigorosa si intreccia una ricca serie di esemplificazioni.