Al Ries e Jack Trout sono tra gli strateghi di marketing più conosciuti al monddo. Insieme hanno pubblicato numerosi libri che hanno venduto milioni di copie. Nel 1994 Al Ries ha fondato on la
figlia Laura la Ries & Ries, società di consulenza tra le più autorevoli, mentre Jack Trout ha fondato e presiede la Trout & Partners, prestigioso network di consulting boutique con uffici in trecidi paesi.