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Il Web, il marketing online e le forme pubblicitarie hanno subito una rivoluzione nel corso degli ultimi anni, ma l'approccio all'uso dei dati non è sostanzialmente cambiato da un decennio a questa parte.

Il grande esperto di Web Analytics, Avinash Kaushik, presenta le nuove frontiere del Web Analytics in questo interessante volume che migliorerà enormemente le capacità della vostra azienda di operare ed evolvere. L'autore espone specifiche strategie e modelli esecutivi di evoluzione, dai semplici strumenti di controllo dei clic, alla raccolta di dati qualitativi, agli elementi di sperimentazione e test, agli strumenti di Competitive Intelligence.

Spiega inoltre il modo in cui misurare i dati, analizzare le informazioni e prendere decisioni nell'ambito delle tecnologie e delle tendenze, sempre in evoluzione, comprendenti i social media, i contenuti video, la navigazione mobile e le possibilità di progettazione centrata sull'utente.

Nell'espandere gli approcci tradizionali, Avinash infrange miti, identifica trappole e rivela specifiche metodologie, semplici o avanzate, per trasformare il vostro modo di pensare.

Tutto questo rende Web Analytics 2.0 una guida insostituibile per i professionisti del Web. Ecco cosa apprenderete da questo volume:

• Scoprite le soluzioni alle sfide più difficili, compresa l'analisi multicanale e l'analisi dell'attribuzione nelle campagne multitouch.
• Quantificate il valore economico del sito web e misurate le macro e micro-conversioni per l'e-commerce, i siti non commerciali e i siti B2B.
• Generate profitto dalle metodologie analitiche che "attaccano" i mostri sacri della ricerca: motore di ricerca interno, marketing pay-per-click e SEO.
• Scoprite gli indicatori chiave delle prestazioni aziendali e create dashboard utili che guidino il cambiamento.
• Fate vostri i campi di analisi comprendenti Twitter, YouTube, i blog, la navigazione mobile e i contenuti multimediali.
• Sfruttate la sperimentazione e il collaudo per creare siti web basati sul comportamento del cliente e innovate il sito imparando dai vostri errori.
• Convincete aziende e dirigenti a lasciarsi guidare dai dati.
• Formatevi le competenze necessarie a intraprendere una carriera di successo nella Web Analytics.