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Le «tribù» sono gruppi di persone che si tengono in contatto, che si formano attorno a un'idea, una passione, una missione. Sono organizzazioni progressiste, in rapida evoluzione, desiderose di essere guidate da un leader, e che prosperano in virtù del cambiamento.

Sono dappertutto, dentro e fuori le aziende, nel pubblico e nel privato, nelle organizzazioni non-profit, nelle aule, in ogni angolo del pianeta. Grazie a Internet sono cadute le barriere della distanza, dei costi e del tempo; i blog e i social network facilitano la comunicazione - quindi la nascita e la crescita - di gruppi di poche decine o di milioni di persone che hanno una passione per HiPhone, per il vino, per uno sport, per una campagna politica o per un nuovo modo di combattere il riscaldamento globale.

Ma chi guiderà tutte queste «tribù»? Il Web, da solo, non può creare la leadership, che è una dote dei singoli individui.

Se pensi che la leadership sia una faccenda che non ti riguarda, questo libro ti farà cambiare idea: attraverso l'analisi di casi reali, l'autore dimostra che tutti hanno l'opportunità e gli strumenti per dare vita a una «tribù» e per diventarne il leader.

Con la chiarezza che lo contraddistingue, Seth Godin spiega che, oltre a promuovere se stesso con un buon marketing, ciascuno di noi è un potenziale leader. La sua originale e innovativa analisi delle relazioni fra le tecniche di marketing e la leadership ti darà il coraggio e la motivazione per cambiare lo status quo, prendere l'iniziativa e impadronirti del tuo futuro.