Search Engine Marketing
Strategie e strumenti per fare business nel Web 2.0
Search Engine Marketing tratta in modo approfondito la tecnica del pay-per-click o keyword advertising, svelandone le dinamiche complesse e confermando la sua importanza all'interno del marketing mix. Il testo si rivolge ai professionisti del marketing e della comunicazione, agli imprenditori e a chi desidera comprendere meglio uno strumento che ha capovolto le regole della pubblicità, facendo di Google la concessionaria più importante al mondo.
In un momento in cui Internet sta rubando una parte della scena alla televisione, sempre più persone cercano conferme sul web e sui motori di ricerca. La chiave è capire che l'annuncio che appare sui motori di ricerca non rappresenta il messaggio completo, ma costituisce l'inizio dell'esperienza di ricerca, tappa fondamentale nel ciclo di acquisto di qualsiasi prodotto o servizio.
Il libro offre informazioni pratiche su come pianificare, realizzare e controllare una campagna di keyword advertising, guidando il lettore a promuovere prodotti, servizi e brand, e a scoprire i vantaggi legati al controllo totale sul target, sulla spesa, sul rendimento degli annunci pubblicitari e sul ROI.
Argomenti trattati:
- I segreti della Googlenomics
- Le basi del search marketing
- Pianificare una strategia di successo
- Le metriche del keyword advertising
- Strutturare le campagne
- Il targeting
- Scegliere le parole chiave
- Scrivere gli annunci
- Landing page, offerte e conversioni
- Monitorare e ottimizzare le performance
- Oltre i motori
- SEM vs SEO: strategie alternative o complementari?
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