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"La globalizzazione sta cambiando il mondo". Questa frase, ormai abusata, l'abbiamo sentita e letta decine di volte, forse mai considerando adeguatamente una delle più profonde verità che essa nasconde: a cambiare deve essere innanzitutto il nostro modo di guardare il mondo. Ecco la sfida culturale da raccogliere e portare nell'università italiana oggi: formare le giovani generazioni a una visione del proprio futuro professionale (e non solo) naturalmente globale.

La versione italiana di uno dei più rinomati manuali di management, giunto negli Stati Uniti alla tredicesima edizione e già utilizzato in Italia in molti corsi in lingua inglese, coglie questa sfida già dalla copertina: rovesciamo la cartina geografica "eurocentrica" e riflettiamo su quello che questa diversa prospettiva ci dice.

Curata da due docenti tra i massimi esperti del settore, questa edizione è il frutto di un ampio percorso di revisione, finalizzato a rendere il testo quanto più prossimo possibile alle esigenze della didattica nell'università italiana. La struttura complessiva dell'opera rende il manuale adatto a corsi di base e specialistici: il volume cartaceo, infatti, è supportato da un sito web dedicato che contiene numerosi casi d'aula, sia in italiano sia in inglese, lucidi che sintetizzano i contenuti del testo e ulteriori materiali di approfondimento e supporto alla didattica attiva.

Argomenti trattati:

• Uno sguardo all'alto: Obiettivi e sfide del marketing internazionale;
• Il dinamico ambiente del commercio internazionale. Mercato globale e culture locali: La cultura dei popoli e il suo ruolo nelle scelte di marketing internazionale;
• Cultura, stili gestionali e sistemi di business;
• Lo scenario politico e legislativo. La valutazione delle opportunità internazionali: La ricerca di marketing nei mercati esteri;
• Mercato globale, mercati regionali e aree di integrazione economica;
• I mercati emergent. Le scelte di marketing per il mercato globale: La pianificazione e l'organizzazione delle attività di marketing;
• Prodotti e servizi per i consumatori;
• Prodotti e servizi per le imprese;
• I canali del marketing internazionale;
• La comunicazione integrata di marketing;
• La gestione delle vendite nei mercati mondiali;
• Il pricing nei mercati internazionali. Attuare le strategie sul mercato globale: La negoziazione interculturale;
  
• Appendice: il ruolo dell'ICE a favore delle aziende italiane;