Il Marketing Tribale
Legame, comunità, autenticità, come valori del marketing mediterraneo - Nuova edizione aggiornata e ampliata
Il libro che ha aperto la strada alle più attuali e moderne teorie di marketing!
Mantenere il legame fra i consumatori aiutandoli a condividere le loro passioni, creare valore di legame con le marche e i prodotti e soddisfare il loro bisogno di autenticità. Tutto ciò prestando attenzione ai gesti quotidiani e ai piccoli dettagli, creando relazioni e celebrando riti e pratiche intorno ai brand.
Da quando nel 2003 uscì la prima edizione di Marketing Tribale, il marketing ha visto grandi e cospicue evoluzioni, e tutte nel senso indicato allora pionieristicamente da Cova. Adesso i dettami del marketing tribale e mediterraneo sono quelli che animano e dirigono il marketing mondiale. Un successo, insomma, che si ripropone aggiornato con approfondimenti e riflessioni su nuovi casi e nuove tendenze.
I casi:
- Loggionisti;
- Flash Mob;
- Notte prima degli esami;
- myNutella The Community;
- Eataly;
- Alfisti Lab;
- Ducati;
- Warhammer;
- World of Warcfraft;
- CouchSurfing;
- Geocaching.
Le nuove tendenze:
- le tribù imprenditrici;
- i working consumers;
- le counter brand le alter brand communities;
- la potenza narrativa della marca;
- le 5 dimensioni dell'autenticità percepita.
