Il Glossario del Brand
a cura di Jeff Swystun
Termini, significati e usi
I brand danno un nome, un volto e una personalità ad aziende, prodotti e servizi. Ma non sono soltanto un logotipo, un payoff o una campagna pubblicitaria, sono il risultato di un'esperienza.
Oggi i più grandi brand nascono infatti da aziende che ne fanno il principio centrale della propria organizzazione, e questo rende il branding una disciplina assai più complessa rispetto al passato.
Una parte significativa di questa complessità è radicata nel linguaggio stesso del branding, che è variegato, talora frainteso, spesso abusato.
Questo glossario vuole demistificare, educare, informare e intrattenere. Più che un semplice glossario, questo libro vuole essere un aiuto per tutti coloro che creano e gestiscono brand.
L'elenco esaustivo dei termini copre ogni argomento con il grado di dettaglio più appropriato. Illustrazioni, dati e citazioni rendono vivo il contenuto e ne agevolano la comprensione.
