Fuori dagli Schemi
John Elkington, Pamela Hartigan
Gli imprenditori sociali che cambiano il mondo
"Le persone ragionevoli adattano
se stesse al mondo;
Quelle irragionevoli insìstono nel voler
adattare il mondo a se stesse.
Dunque tutti i progressi dipendono
dagli irragionevoli".
Secondo questa frase di George Bernard Shaw, alcuni degli imprenditori di maggior successo dei nostri giorni sono decisamente irragionevoli - se non addirittura dei folli. Tuttavia il nostro futuro potrebbe dipendere da loro. Ci troviamo infatti davanti a sfide epocali - dalle guerre al terrorismo, dalla povertà ai cambiamenti climatici, alle minacce di epidemie globali - che non possiamo affrontare senza impegnarci in prima persona e senza una radicale ristrutturazione del business e dei mercati.
Da qui il crescente interesse per gli agenti del cambiamento fuori dagli schemi che operano ai margini del nostro attuale sistema. In mezzo alla violenza, in comunità colpite dalle malattie e dalla povertà, come delle pìccole enclave in tutto il mondo questi innovatori stanno inventando i modelli di business che perseguono e ottengono il cambiamento sociale.
Lo ha dimostrato, primo tra tutti, il Premio Nobel Muhammad Yunus con il microcredito della sua Grameen Bank. Lo dimostra in questo libro una grande quantità di imprenditori che stanno rivoluzionando settori industriali, modelli di business, catene del valore, e creando nuovi mercati in rapida crescita in ogni angolo del mondo. Dal famoso progetto "One Laptop per Child" di Nicholas Negroponte, all'assistenza oculistica per gli indiani non abbienti, alla "quotazione" di azioni non profit in Brasile, e poi ancora in Colombia, in Gran Bretagna, in USA, progetti di tutti i tipi e in tutti gli ambiti gettano una nuova luce sulle opportunità da cogliere nel futuro.
Leggendo come questi pionieri apparentemente irragionevoli hanno costruito le loro imprese - che soddisfano bisogni sociali ma, al tempo stesso, sono solide e redditizie - ogni imprenditore e manager potrà trarre interessanti e importanti consigli per partecipare alla rivoluzione sociale e far prosperare la propria organizzazione nel nuovo panorama economico che si sta delineando.
