Comunicare l'Innovazione
a cura di Andrea Granelli
Perchè il successo del nuovo dipende dalla capacità di spiegarlo
"Non basta essere innovativi, bisogna anche comunicarlo in maniera efficace!"
L'innovazione è oggi una delle principali priorità delle aziende e la comunicazione dell'innovazione è uno dei temi più complessi, problematici e dibattuti nella moderna gestione di impresa. Perché è importante comunicare l'innovazione?
Perché la comunicazione dell'innovazione non è separabile dall'innovazione stessa, anzi ne rappresenta un aspetto assolutamente costitutivo. La diffusione di nuovi prodotti è sempre legata alla capacità dei consumatori di comprenderne il valore d'uso e di acquisirne le logiche e le modalità di funzionamento.
L'innovazione deve essere quindi comunicata in maniera evocativa ma concreta, inglobando con coerenza i segnali deboli del futuro che si affaccia.
"Essere innovatori è l'unico modo vero per comunicare l'innovazione" (Oliviero Toscani).
