Brand Equity: Il Valore della Marca
Teoria e prassi dei processi valutativi
In mercati sempre più caratterizzati dall'influsso della marca, dalla comunicazione diretta con i consumatori, ma anche dalla trasparenza sui prodotti, il libro affronta in maniera approfondita l'influenza della marca sul valore d'impresa.
Si presenta un percorso completo per la valutazione finanziaria della marca: dalle finalità che la motivano, passando attraverso il valore strategico della marca, ai metodi tradizionali ed innovativi applicabili.
Il libro si richiama alla teoria della finanza, presentando le diverse formule finanziarie utilizzabili nella valutazione di una marca e rispettando i principi della creazione del valore.
Oltre a considerare i più tradizionali metodi basati sull'approccio patrimoniale, particolare attenzione è dedicata all'approccio patrimoniale, particolare attenzione è dedicata all'approccio all'approccio di mercato per esprimere il valore della marca: royalties, differenziale di multipli di mercato, metodi all'Interbrand, opzioni reali.
Il testo è arricchito da una serie di valutazioni di marchi noti, presentati in forma anonima, che nascono dall'esperienza professionale dell'autore, in cui si percorrono i processi valutativi tipici delle diverse occasioni in cui si ricorre alla valutazione di una marca: acquisizione, trasferimento infragruppo, conoscenza del valore dei singoli assets, attribuzione del 'goodwill'.
